ROMA – Le relazioni con i media non sono facili. Le incomprensioni sono dietro l’angolo. Istituzioni, imprese e mezzi d’informazione hanno – il più delle volte – punti di vista diversi o contrapposti. E non sempre hanno l’esatta percezione di cosa può interessare un giornale. Le redazioni dei media, dal loro osservatorio, sono in agguato per cogliere il punto debole di una notizia che ha origine in una istituzione o in una azienda.
Nel mondo globalizzato, che in verità è sempre più glocal, ogni sfida si svolge sul terreno della credibilità e della velocità di comunicare, intese come capacità di dialogare con l’ambiente esterno, di comprenderne i bisogni e di prevederne i cambiamenti.
Questo libro-guida aiuta a capire come conservare sempre la giusta angolazione, per una corretta comunicazione con i mass media. È un’ampia analisi dell’area della comunicazione che circonda l’ufficio stampa, soprattutto come attività di specializzazione (comunicazione finanziaria, online, interna ed emergenza). Inoltre, sono delineate le coordinate di riferimento, per analizzare la misura d’incontro tra chi vuole o deve trasmettere qualcosa e il destinatario. È, in sintesi, un’agile manuale del “conoscere e saper fare”, completato con riferimenti tecnici e con un glossario, senza trascurare i fondamenti “storici” e la deontologia.
Punti cardine del libro: trasferire la consapevolezza che l’attività di un ufficio stampa è sempre più collegata alla strategia delle organizzazioni, sia pubbliche che private; definire, in quest’area della comunicazione, il contenuto professionale di chi opera come addetto stampa o portavoce.
Mauro De Vincentiis: pubblicista, è autore di libri sui processi della comunicazione d’impresa e sulle tecniche di gestione degli uffici stampa (“La fabbrica delle notizie”, “La perfetta comunicazione interna”, “Comunicare l’emergenza”, “Professione portavoce”). Ha lavorato alle Relazioni esterne dell’Alitalia, rivestendo i ruoli di Capo Ufficio Stampa italiana, Responsabile “Documentazione e studi” e degli House organ.
(Pianificare, valutare, decidere e gestire: obiettivi, strumenti e modelli della comunicazione con i mass media)
Autore: Mauro De Vincentiis
Editore: FrancoAngeli (2016, 6a ristampa), pag.172, Euro 23,00